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法媒:利用法国夺冠造势 华帝亏了还是赚了-

我国日报网7月27日电 据欧洲时报网报导,法国国家足球队20年后再次勇夺大力神杯,法国一片欢娱。在本届世界杯上,我国公司作为球赛的赞助商主力,广告遍及赛场。与此同时,还有一些我国公司另辟蹊径,如华帝、美菱、万和等家电企业先后推出“夺冠免单”营销,招引了不少消费者重视,“赚足了眼球”。

据法媒报导,我国厨具制造商华帝本年3月和法国足球协会(FFF)签约,正式成为法国国家足球队官方赞助商,可在我国进行广告宣扬时,运用法国国脚的形象。不仅如此,华帝还推出了营销新玩法,声称 “法国队夺冠华帝退全款”。据法媒介绍,华帝5月底经过互联网和报纸宣扬推出这一活动,在我国境内引起不小的颤动。消费者假如在6月1日至30日期间购买了价值超越2070欧元的“夺冠套餐”厨房电器产品,在法国夺冠的情况下,货款将全数交还。

除了华帝之外,6月4日,比利时队赞助商美菱冰箱宣告,推出“比利时队夺冠,M鲜生免单”活动。6月5日,万和亦参加“夺冠免单”战团,许诺凡在指定时刻购买其“夺冠套餐”和“金靴单品”的消费者,假如阿根廷小组赛出线,返还200元,晋级1/8决赛、1/4决赛、1/2决赛的返还金额分别为400、800、1600元。若阿根廷队夺冠,则全免单。与万和跟华帝的战略不同,合肥本乡企业美菱的“许诺”更为诱人——比利时队进八强,M鲜生打八折;进决赛打五折;夺冠免单。此外,长虹、海信等家电品牌也纷繁推出和世界杯相关的促销优惠活动。

实现=压力?

跟着法国球队在世界杯一路过关斩将,高歌前进,华帝公司的股份呈现了动摇。公司的小股东忧虑将来的巨额退款,开端出售公司股份,成果从6月14日世界杯开幕今后,因法国队的战绩,华帝的股值跌了51.7%。可是华帝恬然待之。公司在微博上宣告,“为了庆祝法国队夺冠,华帝打开全额退款举动,”称退款总额将到达7900万元人民币(相当于1000万欧元)。

据《华尔街报》报导,华帝官方标明不会对公司正常运营发生太大影响。据法媒剖析,事实上,华帝支付的价值没有外表看来这么昂扬,由于这次促销举动提高了华帝的企业知名度,令企业进账了8500万元的赢利。何况依据购物方法不同,退款方法也不同,在实体店购买的客户可以获得现金退款,而在电商渠道购买的客户就只能获得该网站的购物券了。也正因如此,华帝的股价近期回升了4%。

华尔街见识网发表,华帝官方此前标明,本次估计退款费用在7900万元以下,不会对公司正常运营发生太大影响。而成为世界杯官方入门级赞助商,门槛动辄数千万美元起步。再加上此次论题营销所到达的传达作用,华帝或许做了一笔合算的生意。

有先例,危险可控

这一营销方法并不新鲜,华帝并非第一家、也非仅有一家运用上述促销手法的公司。法媒泄漏,在每次严重体育赛事前夕,总有家电商推出各类诱人的促销活动。比方法国Surcouf商场2010年就联手家乐福,许诺依据比赛成果决议是否对购买大屏幕电视的消费者退款。不过那届法国队的体现乏善可陈,这两家公司稳稳守住了钱包。

而本年和华帝相同推出相似活动的还有比利时家电零售商铺Kr?fel。法媒报导,这家公司许诺,假如比利时国家足球队“红魔”在本届世界杯能进15个球以上,4月26日前购买55吋以上电视的消费者将享用全额退款。比利时在对阵英格兰的第三名争夺战中进了2个球,以2:0制胜,总进球到达了16个,满意了免单的条件。Kr?fel公司也已在其官方推特上标明公司将向契合条件的数千位消费者发放购物券,实现归还许诺。 这一做法看来斗胆,事实上危险可控。

稳妥经纪公司OVATIO是商业促销危险的稳妥专家,公司总经理西麦通知《费加罗报》记者,依据赛事成果进行促销的公司都会购买稳妥,以防万一。保费通常是依据赛事输赢比率来决议,胜算越大,保费就越高。比方在法国夺冠的情况下,稳妥公司就会补偿进行促销的公司的财政丢失。当然稳妥补偿金额设有上限,假如企业丢失过大,稳妥公司不会悉数补偿,企业就处于真实的险境了。

不过,法媒最终指出,对华帝和Kr?fel来说底子无须忧虑,经过这次促销活动,两大公司都增加了销售额,各自名望史无前例地大涨,可算是大赢家。

(修改:严玉洁 党超峰)

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